Magalu Cancela Patrocínio Milionário na Bahia por Envolvimento de Apresentador em 'Golpe do Pix'

A Magazine Luiza (Magalu) cancelou um acordo de publicidade de grande impacto, estimado em R$ 500 mil, que seria destinado à campanha de Black Friday no programa Alô Juca, da TV Aratu (afiliada do SBT na Bahia). A decisão foi imposta pela diretoria em São Paulo, que considerou a associação da marca ao apresentador, Marcelo Castro, um risco reputacional inaceitável.

O veto ocorre porque Marcelo Castro é réu em um processo judicial por supostamente chefiar uma organização criminosa que desviou mais de R$ 407 mil em doações via Pix, destinadas a pessoas de baixa renda.

O Foco no Código de Conduta da Magalu

A política interna da Magalu é clara quanto à proteção da imagem da empresa.

• Critérios de Integridade: O Manual Anticorrupção e o Código de Conduta da Magalu exigem que a empresa zele pelo seu nome e reputação, não tolerando qualquer ação que possa colocar em risco a imagem da marca ou que se associe a atos ilícitos ou de corrupção.

• Decisão Estratégica: Ao vetar o acordo, a Magalu priorizou seu princípio de compliance sobre o retorno de audiência que o programa Alô Juca oferece na faixa do almoço baiano.

O apresentador Marcelo Castro nega as acusações de envolvimento no esquema.

O Caso e a Situação Judicial

As acusações contra Castro e outros 11 réus referem-se ao período em que ele era repórter da Record na Bahia.

• Acusação: O Ministério Público alega que os réus se apropriaram de cerca de 75% do valor total doado pelos telespectadores, utilizando chaves Pix de terceiros e repassando apenas uma fração às vítimas.

• Condenação Cível: Em primeira instância, Marcelo Castro já foi condenado a indenizar a Record em R$ 10 mil por danos extrapatrimoniais (à imagem) causados à emissora, o que reforça o prejuízo moral da polêmica.

• Impacto no Mercado: Apesar de ter sido demitido da Record, Castro e o ex-editor-chefe Jamerson Oliveira criaram o Alô Juca, que se tornou um fenômeno de audiência na TV Aratu. No entanto, o sucesso local não foi suficiente para sustentar o patrocínio de uma grande varejista como a Magalu.